|
Reklam,
tüketicileri bir mal veya markanın varlığı konusunda bilgi
sahibi yapmak ve mala veya markaya hizmet veya kuruluşa doğru
eğilim yaratmak amacıyla göze, kulağa hitap eden mesajların
hazırlanması, bu mesajların yayılması şeklinde tanımlanmaktadır.
Pazarlama'nın 5p'sinden promotion kategosinde
değerlendirebileceğimiz reklam faaliyetleri işletmeler için
kaçınılmazdır. Günümüzde reklam faaliyetleri çeşitli şekillerde
yapılmaktadır, internet reklamcılığı da bu yollardan birisidir.
İnternet reklamcılığı bu güne kadar sitelerde banner veya
text reklam yayınlama ya da popup pencere açma şeklinde hali
hazırda yapılmaktaydı. İşte bu noktada, internette çığır açan
bir dev olan Google devreye girdi ve kendi geliştirdiği reklam
teknolojisiyle internet reklamcılığını en etkili şekilde
kullanılabilir hale getirdi.
Google, adwords sistemiyle öncelikli olarak kişilerin
sitesinde aradığı kelimeye uygun reklam gösterimini oluşturdu,
gerçi bu yeni birşey değildi. Birçok arama motoru reklamı zaten
bu mantık üzerinden hareket ediyordu, google burada bir
farklılık yaparak reklam verenlere sıra önceliği değil
sonuçların yanında ayrı bir alan tahsis ederek reklam göstermeye
başladı ki zaten Google'nin başarısı arama sonuçlarında
göstermiş olduğu adaletten kaynaklanıyordu.
Google, internet reklamcılığı faaliyetlerini sadece kendi
sistemiyle sınırlı tutmadı, Adsense adını verdiği yeni
sistemiyle internette bir ilki başlatarak şartlarına uygun düşen
tüm sitelerde ilişkili reklam gösterme programını başlattı. Bu
sistem, google onayından sonra siteye bir javascript kodu
eklenmesi ve google'nin reklam botu olan Mediapartners'in siteyi
indekslemesi ile birlikte site içeriğiyle ilişkili reklamların
gösterilmesinden oluşuyor, ayrıca yine google'nin verdiği arama
motoru kodlarıyla sitenizin içeriğinde ya da google üzerinde
arama yapılması sağlanarak ve yine ilişkili reklam göstererek
kazanç elde edilmesini içeriyor.
Bu reklam sistemi; reklam verenler için adwords, reklam
yayınlayanlar için adsense olarak isimlendiriliyor. Eğer
şirketinizin reklamını yayınlamak istiyorsanız adwords
programına kayıt oluyor ve günlük bir bütçe belirliyorsunuz.
Kayıt için bir defaya mahsus 5$ etkinleştirilme ücreti alınıyor.
Daha sonra ise 0.05$'dan 50$'a kadar tıklama başı maliyet ve
günlük bir bütçe belirliyorsunuz. Tıklama başı maliyet ne kadar
yüksek olursa o oranda hem reklam pozisyonunuz hem de gösterim
oranınız artacaktır. Google reklamlarında etkinleştirme
ücretinden başka sabit bir ödemeniz yoktur, sadece sitenize
tıklanıldığı zaman para ödersiniz. Hangi kelimelerde görünmek
istediğiniz ise "geniş eşleşme, deyimsel eşleşme, kesin eşleşme,
negatif eşleşme" opsiyonlarıyla en uygun şekilde belirlenebilir.
DEVAMI>>> |
